《新闻联播》，曾经是刻板严肃的，如今却成了年轻人“追更”的热门节目，在这种转变的背后，存在着官方媒体话语方式的一次重要革新。

内容风格悄然转变

近年来，《新闻联播》出现了明显改动，首先是评论内容，2019年有了变化。该节目播出名为《美国是全球合作发展的绊脚石》的国际锐评，其中直接采用了像“满嘴跑火车”、“怨妇心态”这类极为鲜活的表述，这一番播发送出后，引发了观众的热烈讨论。而这种语言风格，既犀利又直白，它进一步打破了人们对官方新闻语态一直以来所形成的固有认知。

节目在评论美国那份所谓的“人权报告”之际，直接表明《美国应该先去整治整治自个儿的“人权病”了》，这些评论，立场是那般坚定，抒发是那样生动，致使观众所感受到的，再不是那种单向的政策宣读，而是具备了态度以及温度的交流，这样一种转变，使得节目于信息传递之外，增添了观点交锋的别样色彩。

主播形象更加鲜活

节目发生变化的另外一个明显的特点是播音员的播报风格，主播康辉在针对节目登上热搜这件事做出回应的时候，曾经录制了一个短视频讲道，《新闻联播》应该上热搜的时候还是得上，应该保持高大上的风格就绝对不会降低姿态，应该做到接地气的时候也绝对不会端着架子，这段话精确地总结了节目的新定位。

新闻主播刚强，在进行新闻播报之际，时常会展现出个性化的表达形式。针对美方把中国列为“汇率操纵国”这一不符合事实的指责，他以调侃的方式说道：“看看，就连国际组织都已经无法忍受了。”这般具备个人色彩的评论讲解，致使新闻播报并非只是如同依照本子宣读那般刻板，从而拉近了与观众之间的心理层面的距离。

传播渠道主动拓展

《新闻联播》成功的关键在于积极去拥抱新媒体平台，央视新闻官方账号把节目那些精彩的片段剪辑好了之后，在B站等有众多年轻人聚集的平台上面进行发布，其中有一些视频登上了平台搞笑区的榜首位置，单条的播放量超过了800万 。

有着显著效果、这种跨平台传播策略，许多年轻观众称，是借助社交媒体片段“入坑”，而后开始关注每日完整节目，官方媒体主动去适应新媒体生态，并使用吻合平台特性的内容来吸引新受众，这是其影响力得以扩大的重要缘由 。

语言表达贴近大众

节目于维持权威性之际，尽力促使语言更为易于理解，往昔某些政策性较为突出的表述，现今会借助更为贴近生活的解释以及比喻，这般调整削减了理解的难度，使得更多观众能够领会新闻的关键所在。

比如说，于解读国际经济议题之际，会将普通民众所熟知的消费、市场等概念引入其中来作类比。这般“翻译”工作，致使生硬的新闻变得柔和且可亲，观众并非再是被动地去接收信息，而是能够切实地理解并参与到讨论之中。

契合当代社会心态

当下公众的信息需求，节目通过深刻转变予以契合，在现代生活节奏快且压力大的状况下，公众期望媒体，不仅要提供信息，还要表达共鸣以及传递态度，《新闻联播》适时做出调整，以有温度且有态度的播报回应了这般期待。

同时，在面对那种呈现出多元化态势的信息环境之时，传统媒体必然得通过创新形式，才能够维持自己所具有的影响力。那档节目的成功充分显示出，权威性跟亲和力之间不存在冲突状态，以真诚、直接以及有力的方式来进行表达，在任何一个时代都能够获取观众的认可。

启示媒体发展路径

《新闻联播》有变化，此变化为传统媒体转型供给了范例，它证实，官方媒体绝对能够既维持严肃立场，还运用鲜活表达，关键之处在于是不是真的以受众作为中心，依照他们的需求以及习惯去调整传播方式。

这一转变，重新定义了“主流声音”的内涵。在注意力稀缺的时代背景下，主流并非是那种曲高和寡的形式，而是能够引发广泛共鸣的存在。媒体具有影响力，其最终取决于能不能与公众构建起有效的连接，能不能提供公众所需要并且喜爱的内容。

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